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好处：1、驳回复审：如果有相同、近似商标同期申请的话，那么已经在生产商品的企业比较有利。由于商标大量的投入使用，形成的稳定的市场关系，往往会受到商评委的认可，故而即使在商标授权阶段驳回了，在确权阶段仍有反败为胜的可能。2、有利于企业的宣传和推广。同时，也有利于抢占市场机会。
坏处：1、如果注册失败，或对企业产生重创：不仅耗费了大量的人力财力物力，还须对已使用中的品牌下架甚至重新调整，一年心血付诸东流。2、如果商标注册失败，还可能因商标和他人注册下的商标构成近似或相同，面临侵权起诉和赔偿。
