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商标保护是通过商标注册，确保商标注册人享有用以标明商品或服务，或者许可他人使用以获取报酬的专用权，而使商标注册人及商标使用人受到保护。
商标专用权的时效性即为有效期，是指商标经核准注册后，在某一法定时间内受到保护，这一法定时间就称为商标的有效期。
《商标法》第二十三条 注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。
第二十四条 注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前十二个月内申请续展注册;在此期间未能提出申请的，可以给予六个月的宽展期。宽展期满仍未提出申请的，注销其注册商标。每次续展注册的有效期为十年。续展注册经核准后，予以公告。商标注册人如果按时办理商标续展申请，则可无限期的保护下去。因此商标权的有效期实质上可以是无限期的。
以上概括了商标保护时效的规则，商标之所以专门立法保护，是为了促进生产者保证商品质量和维护商标信誉，以保障消费者的利益，促进社会主义商品经济的发展和公平竞争。
