Burberry、Celine、Calvin Klein……奢侈品牌大“换标”？

日前，英国奢侈品牌Burberry在其举办的一个秀场上发布了全新的Logo，设计与旧版差别较大，其整体改成了无衬线字体、字母间距减少、整体非常紧凑，品牌视觉形象及印花也进行了全新设计。这一巨大“变动”让不少消费者“震惊”，直呼该品牌“太反常”。

法国奢侈品牌Celine及美国时装品牌Calvin Klein近日也加入“换标”战队，纷纷更换了自己的品牌Logo。“换标”是关系品牌发展的大事，Logo的存在虽然不会影响商品的性能，也不会过多地干扰产品的造型，但它却与品牌的销量及口碑有着千丝万缕的联系。

或许，以上品牌“换标”的初衷应是为了更好地迎合用户、塑造新形象，但对于消费者来说，“换标”却仅能作为抛砖之举，新Logo背后的产品与服务更值得人们期待。