商标评估
在国际上，通过品牌价值量化，确定名牌地位，已是通常的做法。不同评价体系并存，也很正常。在我国，由于进入市场经济比较晚，对品牌价值量化的比较研究，还刚刚开始，社会上对这项研究比较关注，也有争议。
其争议的症结，主要在于将品牌评价即品牌价值量化比较研究，看作一般的商标评估。其实，品牌评价与商标评估是不同的。
（1） 品牌与商标在概念上是不同的。
（2） 中国最有价值品牌评价是一组群体的比较研究，商标评估是单独进行的一个商标的评估。前者强调可比性，后者强调交易性。
（3） 单独的商标评估，是受交易或评估目的、待成交规模、交易双方接受程度等外在因素的限制的。
（4） 从评估或评价方法看，商标评估是预测未来，品牌评价只承认现在。
（5）从评估所具务的法律效力看，在国际上，无论是哪种需要，评估机构是独立承担法律责任的。
