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一方面，因为没有注册商标的保护，企业的主品牌很容易被市场上的其他主体所模仿/抄袭，一旦市场上出现了大量冠着相同或相近品牌名的仿品，被模仿的这家企业也就会在市场上逐渐失去竞争优势，其品牌声誉也会因大量低质量仿品的出现而受到重创。然而，面对上述情形，有些初创企业却很难去正当维权，就因为其品牌没有及时注册为商标。另一方面，企业的主品牌没有注册成商标，则其使用将面临着侵犯他人商标专用权的风险，一旦商标侵权事实成立，则有可能面临着巨额的经济赔偿以及被迫更换企业主品牌的尴尬境地，使得前期对该品牌所有的投入付之东流。
