耐克的Swoosh标志、阿迪达斯的三道条纹，当然还有苹果现在标志性的“咬一口苹果”标志，都是作为商标使用的标志。作为一家初创公司，你最重要的资产之一就是你的品牌，这个品牌通常体现在你的公司名称和标识上。你花在想出一个合适的有创意的名字上的宝贵时间，以及围绕公司名称发展品牌和市场营销的时间是无法衡量的。
一旦你确定你想要的名字可以用于商标注册，你应该立即向专利商标局申请注册。由于商标权可以获得当你第一次使用你的商标或者第一个文件使用相同的意图,必须得到一个商标申请文件,尽快来保护你的权利在别人之前的商标。
现在你有了一个商标，你需要确保没有其他人采用并开始使用一个令人困惑的相似的商标。商标侵权每年使企业损失数亿美元的收入。即使竞争对手开始使用与你类似的(尽管不是完全相同的)商标，它仍然可以从你的业务中吸引客户。为了在你注意到业务下降之前阻止这种情况的发生，你可以通过观察专利商标局的商标申请，以及通过网络和其他传统方式，定期监控你的商标和其他人对类似商标的使用。有很多方法可以监测你的商标在网上的使用情况。
一旦你的商标被发现侵权，你必须迅速采取行动制止同样的行为。有很多方法来执行你的商标取决于它是如何被侵犯的。例如，如果竞争对手已经注册并正在使用与您的商标类似的域名，域名争议可能是您的合适途径。如果竞争对手只是在他们的网站上使用与你相似的商标，就要用法律的武器保护自己。
