但当齐默曼的商标试图进入美国市场时,迪斯尼认为它与自己的商标——米奇老鼠的耳朵——太相似,因此阻碍他申请。齐默曼简单搜索后发现,迪斯尼在一集“Disney Re-Micks”动画中用了他一首十分流行的曲子,但完全没有经过他的允许。更滑稽的是,这一集里面还有巨大的电子鼠商标——迪斯尼认为人们会把这样的商标与自己的商标混淆起来。
迪斯尼因他使用了相似的商标而威胁他,同时利用他的音乐非法获利;齐默曼觉得迪斯尼的虚伪很逗,于是邮去一封终止函,并把那一集视频通过推特推送给粉丝。为了解释齐默曼的意思,迪斯尼花了10年时间观察他的商标,但移除视频只用几天时间。这个案子还在进行,迪斯尼阻止齐默曼申请商标这个简单粗暴的办法,反而让这个商标更加出名,出现在各个媒体上。
沃特迪斯尼的商标很著名,反给沃特迪斯尼带来签名的麻烦
有个有趣的现象:迪斯尼所有媒体里出现的沃特迪斯尼的签名,实际上与他的签名一点儿也不像。这个公司标志性的全球象征甚至不是根据沃特的签名制作的——而是根据一位员工的签名。
想象一下迪斯尼的规模,即使在早期,沃特迪斯尼也没有时间签署他收到的所有影迷的邮件。因此,他将这个任务交给秘书或者其他授权代他签字的雇员,是很平常的事。与此类似,迪斯尼动画片都有沃特的签名,然而他从不画一条简单的线。美术家在各个地方都签署“沃特迪斯尼”,因为这更容易。
这导致尴尬的情形出现了:“假”签名比真的多。最终,美术家和各位秘书使用的形式化版本闻名于世,而沃特迪斯尼自己为别人签名则遇到了麻烦,因为他自己的签名与公司以他名义使用的签名不符合。现在不依靠专家的帮助就想找到一份正宗的沃特签名几乎不可能,其中部分原因在于沃特几次变换签名方式,让签名像市场熟悉的版本那样漂亮和规范。
米高梅(MGM)的狮子商标比你的想象更糟糕
米高梅狮子是一枚显得神秘的商标。虽然不如迪斯尼商标传播广泛,也不如苹果商标那么有名,但是有人认为它最优秀,因为里面有一头狮子。
商标发生过几次明显的变化,委婉地说,他们替换了4只死去的狮子。但不用悲伤,因为狮子虽然继续存在,它们的糟糕的缺点却没有。比如,当斯拉特斯(Slats)——米高梅使用的第一只狮子——死去时,它的尸体埋在一块巨大的大理石石板下面。问及原因,斯拉特斯的驯兽员说,这是为了“压制它的灵魂”——这句话够酷。
与此类似,第二只狮子,杰基(Jackie),经历过火车事故、飞机事故、爆炸事故、轮船事故、地震和另一次火车车祸。如果还嫌不够,杰基还收养过一群小猫,因为它喜欢这样。下一次看电影碰巧开头看见米高梅的狮子,提醒自己也许眼前的狮子正好是连续出现在3部连恩尼逊(Liam Neeson)电影里的那一只。









