商标对于企业来说，是至关重要的品牌形象。截止目前为止，我国商标有效注册量超过2274万件，稳居世界首位，平均每5.2个市场主体就拥有1件有效商标。
商标注册是很多企业或个体都会选择一种知识产权保护措施，那么商标的申请路径该怎么选才更有保障？
在我国，商标申请的路径一般分为两种：自己申请和找在商标局有备案资质的代理公司/机构申请。
一直以来，国家商标局都支持受理申请人自行申请商标。但大到阿里巴巴、腾讯等，小到创业团队，几乎都是选择代理公司申请，这其中的缘由如何？
一、麻烦少
如果个人想要注册商标，要直接向商标局申请商标注册，需携带公章、介绍信、身份证、营业执照副本等许多手续，还要自己填写申请表格、打字、交费等。
关键是因为很多申请人申请表格不规范，常常被退回补正，或不予受理。寻求专业的帮助，可以规避此类风险。
二、节省时间
个人亲自办理注册商标，首先是查询商标，在商标局查询商标一般没办法当天就出查询结果，而且申请一件商标一般都要经过三四个名称的查询后才能确定。
即使是那些不知道要查询而申请商标的，一件商标申请下来至少要到商标局两次以上， 提交申请一次，领取注册证一次，如果发生补证，次数更多，如果找代理公司注册商标，这些过程申请人都可省掉。
三、高成功率
自己申请商标十有八九被驳回，很多情况就连“商标受理通知书”都收不到，为什么会连初审都通过不了呢？
在商标申请注册过程中，申请人可能会遇到以下问题：
▶ 商标是按照类别注册的，要想申请哪一类商标或者几类商标，为什么大类下面还有小类呢，应该怎么选择？
▶ 材料不齐全，与他人商标重复或者近似怎么办？
因为个人没有商标代理那么多丰富经验，初遇这些问题，申请人常常一头雾水。而商标代理机构的专业团队熟知商标法规，以及各类商标的注册流程、注意事项，会注意一些在个人申请注册时忽略的问题。
并且，商标代理能帮申请人从各个方面把关，同时根据不同的情况制定不同的保护方案，减少商标注册的风险，从而提高注册成功率。
四、低成本
选择个人亲自办理注册商标业务的，往往是想要省下代理费，但是，仔细想想就能发现，个人办理的花费往往更大，而委托代理机构办理的，成本相对要低。
这是因为个人申请注册，需要到北京的商标局办理，这个过程中，交通费、住宿费等各种费用的叠加到最后往往会高出代理费很多，而代理机构虽然会收取相关的代理费，但是在各个环节中都可以帮申请人节约时间和费用，同时还能提供相关保障，何乐而不为？
五、长期保障
商标代理机构拥有专业的团队和成熟的业务流程，能够为申请人提供专业的咨询和服务，在后续的商标注册维护中，代理机构也能协助提供方案。这些都是个人亲自去商标局办理相关业务所不具备的优势。
