企业在市场竞争激烈的环境中，想要求得发展，离不开企业的品牌。品牌是企业打造知名度的关键所在，而商标是打造企业品牌的利刃。由于现在大部分企业都是以盈利为目的，所从事的活动会优先考虑经济效益问题，而品牌战略是占领行业市场的重要措施，商标注册是保护品牌最有力的方式，企业发展离不开商标注册。
目前，我国商标面临两大现状：商标闲置率过高、商标难申请。
随着商标需求量上升，我国商标数量以每年20%-30%的速度高速增长。截至2016年，全国商标存货量已经达到1114万件，而商标闲置率却高达50%。究其原因，一是商标投资人大量囤积商标;二是一些企业进行的防御性的商标布局，占用了大量商标资源却并没有投入使用。
同时，商标是一种不可再生资源。商标保护意识的增强也带来商标需求的急剧增加，中国的汉字据《中华字海》一共只有86699个，商标名组合非常有限，好商标人人哄抢。近似商标越来越多，导致商标注册申请被驳回的概率不断增大。
知识产权+项目规划—关联资深顾问，中芯国睿以从业代办商标注册多年的经验提醒各企业，想要打造品牌，首先要获取商标，企业可以选择申请注册新的商标，也可以选择商标交易的方式。
随着市场需求不断衍化，互联网商标交易发展迅猛，打破传统交易模式，通过互联网实现信息化、透明化。整合几十万的闲置商标，实现了交易平台的多资源、多模式，同时由平台负责估值、转让流程，减少中间环节，服务流程大大简化。尤其是和时间赛跑的创业公司，注册商标的长周期无法跟上开疆拓土的高速步伐，这时候商标交易就成了最好的选择，不仅大大节约了企业的时间，提高了工作效率和竞争力，同时商标作为无形资产，通过专业平台精细化运作，唤醒闲置商标的潜在价值，也能够为企业带来有效的知识产权增值，可谓一举多得。
商标交易一般分为两种：一种是未注册商标的转让，就像别人有该商标，而你没有，别人设计了你意向的商标，你想买，这样双方进行协商交易转让。另外一种是已注册商标的让。这个只要申请方和转让方进行合同上的签订，转让即可完成。
在进行商标交易时，商标买卖双方需要了解一些基础的商标交易知识，对市场行情有所掌握，或是委托专业的商标代理机构进行商标交易，充分利用有限的商标资源，以达到共赢局面。
